La Comunicación Visual:
Se entiende por comunicación visual corporativa el conjunto de manifestaciones expresivas que hacen visible la identidad de una empresa y de sus productos, o que permiten establecer diferencias visuales que se asocian a una organización cuando se hace reconocer frente a las demás.
La comunicación visual puede cumplir
diferentes funciones. Según
sea lo que se quiere comunicar, la imagen que se creará tendrá unas características
distintas. Las funciones principales son:
1. Describir algo: Es
cuando se pretende explicar a otra persona cómo es algo. Ejemplos de esto son
los planos, los mapas o los dibujos científicos de animales. Suelen ser dibujos
hechos con precisión y buscando vistas que expliquen bien su forma.
2. Simbolizar una idea: Es
cuando se pretende que se entienda con imágenes una frase corta. Dos muñecos de
distinto sexo en una puerta puede significar “servicios”.
3. Expresar sentimientos:
Es cuando se usa una imagen para “echar fuera” algún sentimiento que nos bulle
por dentro, como cuando cantamos cuando estamos contentos. Normalmente no son
imágenes hechas con precisión, y suelen ser imágenes con coloridos y diferentes
texturas. Tampoco son fáciles de entender, porque no están hechos para
entenderlos, sino para sentirlos.
4. Agradar a la vista: Es
cuando lo que se busca es que sea una combinación de colores y de formas que
nos resulte agradable. Un buen ejemplo son los estampados de las telas o las
fotos de las postales.
5. Cambiar la opinión de
alguien sobre una cosa: a veces a alguien le interesa que tengas una buena o
mala opinión de alguna persona o cosa. Entonces se buscan imágenes que resalten
lo bueno o malo que tenga para que tu opinión sobre eso cambie. Es lo que pasa
con las imágenes publicitarias.
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